5 новых марок в России: да или нет? Делаем ставки

0 420 22.10.2019, 17:24 Красота и здоровье

Love Beauty and Planet
Love Beauty and Planet — не маленький нишевый бренд, а детище одного из крупнейших концернов по производству косметики, бытовой химии и продуктов питания Unilever. Все проработано до мелочей, запуск и распространение — глобальные. Love Beauty and Planet уже продается в 50 странах мира.
Упор на эко сделан максимальный: флаконы на 100% состоят из переработанного пластика, все средства — биоразлагаемые, а некоторые (например, кондиционер) должны как-то особенно быстро смываться — чтобы использовать меньше воды:)
Интересно еще и то, что марка обложила сама себя налогом на выброс углерода: 40 евро за каждую лишнюю тонну в фонд, поддерживающий программы по сокращению выбросов отходов. К 2020 году они обещают сократить выброс углекислого газа на 20%.
В составах — натуральные ингредиенты и эфирные масла, закупленные у одного из крупнейшего производителя душистых веществ, компании Givaudan.
В ассортименте — средства для волос и тела, которые разбиты на несколько линеек в зависимости от отдушки. Есть, напрмиер, линейка с кокосовым маслом и иланг-илангом, маслами мурумуру и розы, маслом чайного дерева и ветивером.
Где купить: на wildberries.ru
Цены: от 326 руб. за зубную пасту до 513 руб. за лосьон для тела.
Маша: При мощной поддержке Unilever у Love Beauty and Planet нет шансов остаться незамеченной. Хотя при таких растущих объемах продаж сократить выброс углерода им вряд ли удастся :)
Яна: Конечно, их заметят и полюбят, и будут брать. Концепт — актуальный, цены — смешные. Но до жути интересно попробовать быстросмывающийся кондиционер. Прямо засекла бы с секундомером и сравнила с обычным, чессло. Пока звучит, как маркетинговый булшит, но вдруг правда?! :)

Tizo
TiZO — аббревиатура от названий двух самых распространенных минеральных фильтров — диоксида титана и оксида цинка (Titanium Dioxide + Zinс Oxide).
Марка считает, что самую безопасную и эффективную солнцезащиту обеспечивают именно средства на основе минеральных фильтров: они не проникают в кожу и не влияют на гормональный фон. Их можно использовать и после косметических процедур, когда кожа травмирована, и детям, начиная с 6-ти месяцев.
В составы некоторых кремов включены пигменты, чтобы выравнивать тон лица и маскировать выбеливающий эффект фильтров.
Помимо многочисленных солнцезащитных средств, у Tizo есть омолаживающая и осветляющая линия Photoceutica с пептидами, ниацинамидом и витаминами, а для салонов — профессиональный пилинг с ретинолом.
Удивляет, что, несмотря на тридцатилетнюю историю, информации в сети о марке откровенно мало. Те блогеры, которые все же пишут о бренде, ставят его в один ряд с аптечно-косметологическими Obagi, Bioderma и Colorscience.
Где купить: skinguru.ru
Цены: от 950 руб. за солнцезащитный крем для губ до 7390 руб. за дневной крем.
Маша: Обожаю бренды, которые делают хорошие средства и отсиживаются с ними десятилетиями в родных странах, а потом вдруг решают прийти на новый рынок. Извините, господа, тут уже все занято. Не сомневаюсь, что средства хорошие, но двигать Obagi и Bioderma будет крайне сложно.
Яна: А мне откровенно не хватило визуальной привлекательности банок. Все-таки «солнце, море, пароход, по Кавказу турпоход» — ну это как минимум должно радовать глаз. Кароч, скучно, господа. На одних минеральных фильтрах в XXI веке не выедете.

Cotril
История Cotril начинается в 2003 году, когда братья-бизнесмены Артесани выкупили небольшой заводик по производству косметики. На модернизацию, ремонт, создание лаборатории и собственно средств ушло четыре года.
В 2013 году братья открыли Академию Cotril, в 2015 — первый флагманский салон на Сан-Марко в Милане. Сейчас в мире более 500 монобрендовых салонов Cotril, их стилисты работают на Миланской неделе моды, Венецианском кинофестивале, музыкальном фестивале в Сан-Ремо. В этом году они крутили локоны селебрити на Каннском кинофестивале, в том числе и модели, жене Винсана Касселя Тине Кунаки.
В арсенале — средства для домашнего и салонного ухода, стайлинг, красители и даже горячие инструменты. В Россию, как водится, пока приехало не все.
Где купить: скоро в продаже на сайте марки cotril.ru, в собственном салоне (Проезд Аэропорта д.8 стр.14 ), позже — в салонах-партнерах.
Цена: от 1600 руб. за шампунь до 2100 руб. за маску.
Маша: Надеюсь, этот запуск — только первая ласточка. Ну или голубь-разведчик. А потом будет что-то глобально-полноценное в духе каннского фестиваля. Других шансов тягаться с правящими у нас Wella, L’Oreal и десятком других мастодонтов нет.
Яна: Как ни странно, я эти средства даже пробовала — в Милане как раз, в салоне, во время какой-то истерической попытки срочно уложить волосы. Но ничего определенного сказать не могу. Вымыли и вымыли, уложили и уложили, 40 евро отдала — вот это хорошо помню:) Что до судьбы Cotril в России, то, если у них хороший партнер, и они будут открывать свои салоны — выживут, и народ подтянется. Все-таки итальянцы умеют быть в тренде. Но на розницу надежды, конечно, нет.

NOTE Cosmetics
Марку придумали турецкие химики-технологи, а чтобы лучше понять, что нужно потребителю, для создания средств пригласили местных топовых визажистов Rifat Yuzuak, Melis Deniz и блогера Noha из списка Forbes и с 8 миллионами подписчиков. Производят косметику на заводах Италии, Франции, Чехии и самой Турции. А продажи уже идут в Канаде, Англии, Исландии, Индии и странах Ближнего Востока.
Среди сильных своих сторон марка отмечает уходовые ингредиенты в составах и широкие палитры. Действительно, можно найти тональный крем для темнокожих и самых светлых жителей Исландии.
Где купить: «Золотое Яблоко», на wildberries, Expert Professional
Цены: от 299 руб. за карандаш до 850 руб. за палетку теней
Маша: Уже повертела в руках несколько средств. Упаковка бюджетная, но добротная, держать приятно. Жидкая помада-тинт — стойкая и кремовая. Палетка сатиновых нюдовых теней — симпатичная очень. Все в целом больше походит на историю для визажистов — бюджетно, много ходовых оттенков (синих помад нет), несложные футляры без лишней инкрустации. Одно меня мучает: все эти средства я уже видела у других марок, и не по одному разу. Но, возможно, девушке из списка Forbes видней?
Яна: Не знаю, что должно меня убедить пользоваться Note при имеющемся изобилии достойной бюджетной декоративки в том же ЗЯ. Но вдруг там какое-то суперское качество? Мы еще не тестировали, кто пробовал, расскажите?

Signature by Sillage d’Orient
Марку запустил крупнейший лакшери-ритейл Paris Gallery. Ставку сделали на растущий спрос на восточные ароматы.
У Signature стройная запоминающаяся концепция: каждый аромат посвящен драгоценному или полудрагоценному камню: сапфир, оникс, агат, изумруд — далее по списку. Всего 9 штук.
Арабская роскошь сочетается с прагматичностью. Ароматы 100 мл продаются в коробках. куда дополнительно входит атомайзер на 15 мл и, внимание, воронка — чтобы переливать и брать с собой.
Signature участвовали в выставке Exsence 2017, но наших парф-знатоков, похоже, не зацепили — отзывов нет. Зато добрым словом о них отзывается американский критик Joescentme.
Где купить: в ЦУМе, сети Boutique de parfums.
Цены: 14 740 (100 мл) за любой аромат.
Маша: Наш потребитель к восточным ароматам обычно не подходит — боится удушения. Поэтому арабские и прочие такие марки, держащие на прицеле Европу, адаптируют свои композиции, делают их тише и мягче. Я тоже попалась на эту удочку: Moreaque и The House Of Oud идут таким путем. Теперь вот есть еще и Signature.
Яна: Концепт вторичен, если не сказать трети- и четверичен. Кто из парфюмеров только не пытался сложить пазл из аромата и драгоценных камней. Вроде и поэтичненько, и дорого-богато, и безопасно: кто может сказать, как на самом деле пахнет рубин, сапфир или там агат? Тем более, что они никак не пахнут:) Но фишка с воронкой — занятная, публика в ЦУМе любит камушки, а цена — не то чтобы занебесная, так что я бы не торопилась с печальными прогнозами.