Понаехали: новые марки в России — Fenty Beauty, Emma Hardie Skincare и другие

     Fenty Beauty
     Год основания: 2017
     Страна: США, сайт fentybeauty.com
     Концепция: декоративная косметика для всех, вне зависимости от цвета кожи. Косметика Рианны наконец-то едет к нам! Информация об этом появилась в инстаграме марки. Хотя с приходом в Россию сети Sephora стало ясно, что появление Fenty Beauty – вопрос времени. Теперь дата известна точно — 31 января 2020.
     Рианна запустила свой бренд три года назад после продолжительного сотрудничества с МАС. Fenty мгновенно стал популярным: за два месяца на Instagram @FentyBeauty подписалось больше двух миллионов человек, а журнал Time назвал бренд одним из главных запусков года наравне с iPhoneX и космическим модулем InSight.
     Прежде всего Рианна делает упор на мультинациональность — тональный Pro Filt’r выпущен в 40 оттенках. Второй принцип Fenty Beauty: макияж это не униформа, а развлечение. Поэтому спектр оттенков не ограничен нюдом. Хотите черную помаду – пожалуйста, сиреневый хайлайтер – не проблема.
     Бестселлеры:
     Блогер Temptalia хвалит помады Mattemoiselle Plush Matte Lipstick, блески Gloss Bomb Lip Luminizer и хайлайтеры Killawatt Foil Freestyle Highlighter Duo.
     Где купить: в Sephora
     Цены: от 18$ за матовую помаду до 103$ за набор праймер+тон+кисть в американской Sephora.
     Приживется?
     Маша: Еще бы! Предвижу очереди в магазинах. Ну хотя бы первые пару дней.

     Margaret Dabbs London
     Год основания: 2016
     Страна: Великобритания, сайт margaretdabbs.co.uk
     Концепт: люксовые лечебные средства для рук, ног и стоп.
     Бренд создала Марагарет Даббс — врач-ортопед, подолог и владелица сети Margaret Dabbs London (клиники в Англии, Испании, Дохе и Дубае). Свои пятки ей доверяют Эмилия Кларк, Кейт Мосс и Джессика Альба.
     Для работы в клиниках Маргарет разработала собственные средства — ей хотелось, чтобы они, с одной стороны, были лечебными (а не просто косметическими), с другой — чтобы ими было бы приятно пользоваться. Сейчас баночки Margaret Dabbs London стоят в спа и салонах по всему миру. В составах натуральные масла и экстракты, но ключевой ингредиент — масло страусов эму.
     Маргарет выбрала его за способность заживлять раны, увлажнять и не закупоривать поры, что, оказывается, важно и для кожи стоп. В Россию приехало три линии — для рук, ног и стоп. В них много любопытных средств: сыворотка Firming Leg Serum с подтягивающим и охлаждающим эффектом или, например, маска для ног Yellow Leg Masque, которая выравнивает тон, улучшает кровообращение. По словам марки, после нее – хоть на красную ковровую дорожку.
     Бестселлеры
     Лосьон для стоп Hydrating Foot Lotion — увлажняет, быстро впитывается, смягчает, а при постоянном использовании уменьшает слой загрубевшей кожи. Антивозрастная сыворотка для рук Intensive Anti-ageing Hand Serum — быстро впитывается, выравнивает цвет кожи, питает. В 2016 году получила премию Beauty Awards Winner журнала CEW.
     Где купить: в сети Molucule Project
     Цены: от 1550 руб. за сыворотку для кутикулы до 18 750 руб. за сыворотку для рук
     Приживется?
     Маша: Да! Я пробовала сыворотку и крем для рук — и это бомба. Руки стали волшебными и сами пишут этот тест! Гладкие, мягкие, нежные, как попка младенца (прастити)).
     В составах масло эму — это, конечно, оч тонкий момент. Сейчас набегут зеленые и закидают бренд тухлыми помидорами (или чем там этично сейчас кидаться?). Я специально уточнила у Маргарет, как это так, и вот что она сказала. Масло заказывают в Австралии, где оно внесено в список лечебных фармакологических ингредиентов. Испокон века местные жители его использовали как супер-заживляющее и антибактериальное средство. Закупают его на птице-эму-фабриках. То есть птичек этих все равно бы почикали ради мяса, а масло — это так, побочный бонус. И наконец, по всем остальным параметрам марка суперэкологичная.

     Directalab
     Год основания: 2005
     Страна: Италия, сайт directalab.ru
     Концепт: средства, которые усиливают действие косметологических процедур. Directlab дочка концерна Sinerga, у которого в распоряжении собственная лаборатория по разработке ингредиентов и средств и их производству. К концу года обещают привезти всю обширную линию Derectlab, а пока приехали только стар-средства: профессиональные пилинги, омолаживающая линия, и самое интересное — средства, которые продлевают эффект от косметологических процедур.
     Крем IN.Derma Protocol High-Tech и сыворотка Protocol Pure Serum Hyaluronic Acid 2,5% должны пролонгировать действие филлеров, биоревитализантов и мезо-коктейлей.
     Где купить: в клиниках «Эл.Эн», Elasto Beauty, ICDC, салонах «Моне» и Beauty Studio World Class. Полный список на сайте марки
     Цены: от 2900 руб. за очищающее молочко до 4600 руб. за ночной крем.
     Приживется?
     Маша: С одной стороны, проф-косметики в России сейчас достаточно. И эти классные, судя по описанию, баночки в общей толчее можно и не заметить. Обещание снизить активность мимики – выглядит очень заманчиво.

     Aller Prosystem Foot Care
     Год основания: 2018
     Страна: Россия, сайт allergroup.ru
     Концепт: бюджетный уход за ногами
     Марку придумали школьные подруги: химик-технолог Оксана Иванова и экономист Юлия Диковская. Юля работала в фэшн-бизнесе и заметила, как устают и стирают ноги модели на показах. Девушки решили выпустить средства для быстрого и легкого ухода за ногами. Не прогадали — в 2018 немецкий косметический концерн BASF наградил их премией за попадание в тренд, а в 2019 марка получила награду на «Интершарме» за вклад в R-beauty.
     В ассортименте средства для ног: скрабы, баттеры, бальзамы, антипреспиранты, охлаждающий гель — в домашних упаковках и больших по 500 мл, для профи. А еще кремы для рук и антицеллюлитные для тела.
     Бестселлеры
     Крем-эксфолиант для ног завоевал награду немецкого концерна Care Creations Awards-2018 за попадание в актуальные тренды.
     Где купить: на сайте марки и на wildberries.ru
     Цены: от 500 руб. за охлаждающий гель до 630 руб. за бальзам для ног
     Приживется?
     Маша: Эксфолиант для ног за 500 рублей? По-моему, ой как полетит. Потому что сыворотки для морды на пятки изводить жалко (да и не факт, что эффективно в их концентрации). А тут — бюджетно. Если средство рабочее — быть ему хитом.

     Emma Hardie Skincare
     Год основания: 2009
     Страна: Великобритания, сайт emmahardie.com
     Концепция: натуральные компоненты в сочетании с face-гимнастикой творят чудеса.
     Эмма Харди была дизайнером интерьера, но заболела вирусом Эпштейна-Барр и стала практически нетрудоспособной. Болезнь сказалась на мышцах — и тела, и лица. Овал поплыл, Эмма была в депрессии. Она лечилась, пробовала нетрадиционную медицину, но ничего толком не помогало. Тогда она стала делать массаж каждый день и со временем увидела улучшение: овал подтянулся, контуры стали четче. После этого Эмма окончила всемирно известный Champneys Beauty College, где готовят косметологов и spa-специалистов, и увлеклась изучением всяких масел-экстрактов и прочих натуральных компонентов.
     Все средства Emma Hardie – веганские (кроме очищающего бальзама, в нем небольшое количество пчелиного воска), не тестируются на животных и не содержат минеральных масел, диметикона, синтетических отдушек. Ими пользуется Поппи Делевинь, Кейт Хадсон и десятки моделей — список селебрити можно посмотреть на официальном сайте.
     Кажется, методика Харди рабочая — список премий, которые завоевали ее средства, исчисляется десятками. Только в 2019 их было шесть (!) — две журнала Beautybible, выбор RSVP, Best Beauty Buys (Editors Choice) и тд.
     Бестселлеры
     Moringa Cleansing Balm — бальзам для снятия макияжа. За десять десять лет существования его неоднократно признавали лучшим в мире — за эффективность, тающую текстуру и элемент спа. Дело в том, что бальзам нужно снимать специальными теплыми полотенцами, которые дополнительно шлифуют кожу.
     Где купить: в магазинах Molecule
     Цены: от 3800 руб. за тоник до 9400 руб. за сыворотку с коллагеном
     Приживется?
     Маша: Emma Hardie будет одним из брендов, о которых много говорят в узких кругах. Вряд ли у этой марки будет сильная пиар-поддержка, но это тот случай, когда средствам она не нужна, их хочется рекомендовать маме, подруге, коллеге – всем в радиусе слышимости. Я пробовала гель Moringa Light Cleansing Gel, и он чумовой! Это облегченная версия культового бальзама (без пчелиного воска), но все еще очень питательная. Особенно рекомендую тем, у кого склонная к сухости кожа, – хотя марка говорит, что такое очищение (и бальзам, и гель) подойдут вообще всем. Оба средства – мульти-юз. Можно использовать как маску, бальзам для губ, средство для кутикулы и наносить на сухие участки тела. В общем, начинать знакомство с маркой точно лучше с очищения. Хочу разобраться с фирменной гимнастикой для лица: Эмма Харди считает, что мышцы лица нужно растягивать так же, как мышцы тела. Она не верит в классический массаж круговыми движениями и предлагает альтернативу – линейные движения вдоль мышечных волокон. Мне интуитивно кажется, что в этом есть логика.

     Мария Ботвинина

Источник: https://www.beautyinsider.ru