Tinkoff CoronaIndex: Россияне стали меньше одеваться, путешествовать и есть в ресторанах

     Так, например, если в начале октября индекс колебался в пределах 6,6–6,9 баллов, на неделе 26 октября-1 ноября он снизился на 0,2 пункта до 5,8 балла. Среди регионов лидерами падения стали Чукотский АО (-0,9 балла), Магаданская область (-0,6), Амурская область (-0,5). Лучше всего по показателю индекса себя чувствует республика Дагестан (9,2 балла), хуже всего — Чукотский АО (4,2 балла). В Москве Tinkoff CoronaIndex по итогам недели составил 5 баллов.
     Самое серьезное падение в секторах одежды и обуви и турагентствах (-10%), у кафе и ресторанов (-3%). На 3% снизился спрос на услуги общественного транспорта, автоуслуги упали на 4%. Снизилось количество покупок железнодорожных билетов (-4% за неделю и -44% в годовом выражении).
     В лидерах роста оказались категории развлечения (+11%) и образование (+9%). Но этот рост не смог «отыграть» потери предыдущих недель, когда затраты россиян стали медленно снижаться.
     Затраты потребителей в супермаркетах, салонах красоты, на фастфуд остались практически на уровне прошлой недели.
     Общий характер затрат говорит о том, что потребители распределяют расходы в пользу товаров первой необходимости, а «необязательные» покупки откладывают на потом.
     В целом за год сильнее всего упали расходы россиян на кино (-79%), аренду авто (-67%), путешествия — сократились покупки авиабилетов (-51%), бронирования отелей (-52%), услуги турагентств (-38%) — и развлечения (-45%). За последний год потребители стали реже ходить в рестораны: траты в этой категории снизились на 19%, зато в фастфуде увеличились на 12% (возможно, благодаря доставке).
     Несмотря на падение в этих потребительских категориях, россияне продолжают активно тратить деньги. За год больше всего выросли расходы на образование (+104%), что во многом связано с ростом популярности онлайн-курсов в период пандемии. Люди стали больше тратить на товары для дома и ремонта (+34%), покупки в супермаркетах (+29%) и товары для животных (+29%). За год вырос спрос на аптечные товары (+39%) и медицинские услуги (+33%).
     За последние полгода самый высокий показатель индекса был отмечен в августе — в это время деловая и потребительская активность жителей России достигла 7,3 (год назад — 7,3-7,4). Многие всё же поехали в отпуска, кроме того, август — время подготовки детей к школе и обновления гардероба.
     Помимо изменения структуры потребительских трат, аналитики Тинькофф отмечают, что пандемия изменила и потребительские привычки россиян. О чём говорит рост онлайн-платежей и безналичных расчетов. Это считалось временным трендом периода ограничений в связи с пандемией, но данные за июнь-сентябрь говорят уже не о тренде, а о формировании нового типа покупательского поведения. Многие сейчас покупают онлайн те товары, которые раньше приобретали только офлайн — например, одежду и обувь. Онлайн-платежи уверенно растут даже после завершения майской самоизоляции.
     В целом доля онлайн-платежей в России выросла в 1,2 раза с прошлого года (разница между средней долей онлайн-покупок с аналогичной неделей 2019 года). С июня растут обороты бизнеса в сфере e-сommerce, что также подтверждает этот тренд. На 1 ноября доля онлайн-платежей составляет 20% в общей структуре расходов, в 2019 году она была на уровне 17%.
     В стране падают обороты бизнеса: средняя выручка по России так и не восстановилась — за последние месяцы показатели ниже на 1-6%, чем год назад.

     Лидеры среди регионов по падению индекса за неделю 26 октября-1 ноября 2020 г.
     1. Чукотский АО (4,2 балла) - 0,9
     2. Магаданская область (5,1) - 0,6
     3. Амурская область (6,2) - 0,5
     4. Тульская область (6,2) - 0,5
     5. Еврейская АО (7,4) - 0,5

     Топ регионов с самым высоким значением индекса
     1. Республика Дагестан - 9,2
     2. Республика Тыва - 8,6
     3. Чеченская Республика - 8,4
     4. Республика Калмыкия - 8,1
     5. Карачаево-Черкесская Республика - 8,0

     Регионы с минимальным уровнем потребительской активности (по значению индекса)
     1. Чукотский АО - 4,2
     2. Ямало-Ненецкий АО - 4,7
     3. Москва - 5,0
     4. Магаданская область - 5,1
     5. Московская область - 5,3
     6. Ненецкий АО – 5,3

     Данные актуальны на 1 ноября 2020 г. Полный график индекса потребительской активности по регионам, динамику затрат россиян по более чем 40 категориям товаров, прирост трат в каждом регионе и другие данные можно посмотреть на сайте Tinkoff CoronaIndex. Индекс учитывает данные о финансовых операциях в онлайне и офлайне более 11 млн клиентов экосистемы Тинькофф во всех регионах России (физические лица-клиенты розничного банкинга и более 600 000 компаний — клиентов Тинькофф Бизнеса и эквайринга Тинькофф).
     Индекс измеряется по шкале от 0 до 10 баллов, где ноль означает отсутствие расходов россиян и движений по счетам бизнеса, а за отметку 10 взят пик потребительской активности, зарегистрированный в декабре 2019 года. Изменения потребительских трат по категориям рассчитаны как разница расходов 25-31 октября по сравнению с аналогичной неделей 2019 года.
     После самоизоляции аналитический проект Tinkoff CoronaIndex регулярно готовит исследования бизнес- и потребительской активности. Федеральные СМИ активно используют эти данные в своих публикациях («Известия»: «В домашнем режиме: россияне сокращают покупку одежды и походы в кафе»).

     Контактные данные:
     Пресс-служба Тинькофф
     8-951-380-38-20
     i.silacheva@agt-agency.ru